嚴(yán)防疫情的形勢下，本地周邊游成為新趨勢，如何做好本地旅游資源的深度挖掘和創(chuàng)新成為新的課題。近日，同程旅行聯(lián)合推理大師、滕王閣景區(qū)，共同推出《宴游飛閣》原創(chuàng)劇本殺，同時啟動線下滕王閣景區(qū)實(shí)景體驗(yàn)內(nèi)測招募，將大型古裝沉浸式娛樂體驗(yàn)落地景區(qū)。

“當(dāng)代年輕人與互聯(lián)網(wǎng)生活形影不離，然而隨著用戶消費(fèi)升級，線上互動無法給用戶帶去身臨其境的、沉浸式體驗(yàn)。越來越多的年輕人關(guān)注線下社交及體驗(yàn)，有代入感的沉浸式體驗(yàn)成為新的市場消費(fèi)趨勢。”同程旅行出行市場中心負(fù)責(zé)人施樂表示。

隨著旅游業(yè)的快速復(fù)蘇，旅游市場催生出一些備受年輕人追捧的旅游新玩法、新機(jī)會，比如，景點(diǎn)“劇本殺”風(fēng)靡當(dāng)下，越來越多的年輕人出門旅行，只是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)啬硞€“劇本殺”。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超過百億元，預(yù)計到2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至170.2億元，受到廣大年輕群體的歡迎。除此之外，景區(qū)景點(diǎn)對沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)也有了新的要求。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》(簡稱《意見》)明確指出：“推動沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮(zhèn)等相結(jié)合。”

在沉浸式娛樂的東風(fēng)下，同程旅行創(chuàng)新玩法，聯(lián)合劇本殺行業(yè)知名品牌推理大師的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合滕王閣本身的歷史文化元素及背景，精心打造《宴游飛閣》劇本殺。同程旅行邀請了人氣演員劉冬沁擔(dān)當(dāng)劇本體驗(yàn)官，線上線下向用戶發(fā)起體驗(yàn)邀約。用戶打開推理大師小程序，搜索同程劇本殺即可免費(fèi)體驗(yàn)線上劇本，寫下體驗(yàn)感受帶話題#宴游飛閣#發(fā)布至小紅書和微博可參與免費(fèi)機(jī)票門票抽獎系列活動。

與其他劇本殺活動不同的是，這是一場從萬米高空開始的沉浸式體驗(yàn)，11月18日同程旅行將聯(lián)合昆明航空推出《宴游飛閣》主題航班，空姐空少充當(dāng)NPC，為活動預(yù)熱。同程旅行還將聯(lián)合滕王閣景區(qū)依據(jù)劇本內(nèi)容，實(shí)景打造《宴游飛閣》沉浸式體驗(yàn)，真實(shí)還原宴客廳、酒肆、當(dāng)鋪，呈現(xiàn)實(shí)景燈光秀、專業(yè)舞蹈演出等，再現(xiàn)盛唐實(shí)景。所有參與者不僅將換裝深度體驗(yàn)沉浸式劇本殺，另有專業(yè)npc對戲并發(fā)布任務(wù)，探尋故事本真。即日起至12月15日期間，關(guān)注@同程機(jī)票微博/公眾號，私信回復(fù)“劇本殺”可參與報名，成功報名的用戶不僅有機(jī)會獲得劇本殺的免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會，還有免費(fèi)機(jī)票、行李箱、飛機(jī)模型等周邊好禮隨機(jī)抽送。

“滕王閣被譽(yù)為‘江南三大名樓’之首，有著厚重的文化底蘊(yùn)，劇本殺是當(dāng)下年輕人喜歡的潮流娛樂活動。將傳統(tǒng)和時下新興玩法積極有意義的有機(jī)結(jié)合，用年輕人喜歡的方式，推動景區(qū)從觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，吸引更多年輕人的關(guān)注，我們認(rèn)為是非常有意義的事情。”同程旅行上述負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)了解，2020年上半年，同程藝龍宣布品牌升級，推出了全新的服務(wù)品牌“同程旅行”和品牌logo。品牌升級以來，同程旅行不斷向大眾輸出 ‘年輕、會玩’的品牌形象。2021年清明節(jié)期間同程旅行推出的“機(jī)票盲盒”通過抓住年輕人對“不確定性”和“未知的驚喜” 的喜愛，吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的參與，引領(lǐng)了整個行業(yè)的盲盒熱潮，成為現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。