3月17日，紅豆股份以首場(chǎng)AR科技發(fā)布會(huì)引爆服裝業(yè)界，推出新一代黑科技可控溫產(chǎn)品——0感舒適襯衫，是其“經(jīng)典舒適男裝”新戰(zhàn)略的一大力作。

引領(lǐng)3500億舒適新賽道！

產(chǎn)品作為戰(zhàn)略落地承接的重要一環(huán)，背后是紅豆股份對(duì)行業(yè)的解讀，對(duì)戰(zhàn)略定位的研判。紅豆股份，以男裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，在當(dāng)下6000億的市場(chǎng)規(guī)模中，所謀劃的是出奇致勝。

尤其在國(guó)貨崛起、男裝市場(chǎng)逐漸回歸本土的大背景下，當(dāng)絕大部分男裝品牌都在習(xí)慣性追求時(shí)尚、潮流時(shí)，紅豆股份另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)的是3500億舒適男裝新賽道。

而選擇襯衫打響戰(zhàn)略升級(jí)的第一槍，紅豆股份的確具備雄厚實(shí)力。專注舒適65年，紅豆的襯衫和西褲連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，襯衫銷售累計(jì)超2億件，迄今還積累了128項(xiàng)專利技術(shù)，168種剪裁版型，300萬(wàn)亞洲男士人體數(shù)據(jù)……

此次新品0感舒適襯衫，是紅豆股份的里程碑經(jīng)典之作。公司聯(lián)合Armani前設(shè)計(jì)副總裁Patrick Grandin共創(chuàng)，選用三大奢侈品級(jí)別輔料——景德鎮(zhèn)陶瓷紐扣、德國(guó)Wendler高端有紡襯、德國(guó)Gutermann高端縫紉線等等，以奢品級(jí)品質(zhì)“向新而生”。

首次AR跨界科技感十足！

AR，作為敲開元宇宙之門的關(guān)鍵，應(yīng)用場(chǎng)景一直不斷拓展。但在服裝業(yè)界，在新品發(fā)布會(huì)上全場(chǎng)景應(yīng)用，尚屬首次。

紅豆股份運(yùn)用線上AR技術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)主創(chuàng)成員配合產(chǎn)品3D模型，通過(guò)科技感的虛擬展示方式，生動(dòng)、直觀、形象地呈現(xiàn)產(chǎn)品的科技屬性，從科技材質(zhì)、版型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面充分剖析“紅豆0感舒適襯衫”，用科技語(yǔ)言講述新品實(shí)力，向大眾傳遞舒適科技理念。

發(fā)布形式外，產(chǎn)品本身也是科技感十足。為了解決襯衫“保暖的不透氣，透氣的不保暖”痛點(diǎn)，紅豆與瑞士HeiQ團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作，開創(chuàng)性的加入瑞士專利HeiQ高分子，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實(shí)現(xiàn)“熱的時(shí)候低2℃，冷的時(shí)候高2℃”。HeiQ是全球領(lǐng)先的面料科技公司，合作伙伴遍布高端戶外等領(lǐng)域。

明星作為“流量密碼”，是產(chǎn)品上新時(shí)的必備神器。此次，紅豆0感舒適襯衫更是大手筆力邀時(shí)尚女王戚薇等一眾明星為其助陣，陸毅、嚴(yán)屹寬、胡兵等紛紛種草。

正如發(fā)布會(huì)上紅豆股份總經(jīng)理所言，“從0感襯衫開始，我們有志推動(dòng)和引領(lǐng)一場(chǎng)新時(shí)代的襯衫變革。”專注舒適65年的紅豆，更懂舒適，更懂襯衫，更懂中國(guó)男人，劍指千億，在開創(chuàng)一個(gè)舒適男裝新時(shí)代。