冬奧會吉祥物冰墩墩銷售火熱，日前冬奧會官方線上網(wǎng)店上架冰墩墩公仔，瞬間搶購一空。實現(xiàn)“一戶一墩”“冰墩墩自由”成為網(wǎng)民熱議話題。工廠快馬加鞭趕制冰墩墩實體公仔，“數(shù)字墩”也在線上開啟限量發(fā)售。

海外鏈上交易市場nWayPlay發(fā)售的冰墩墩NFT盲盒上架秒售罄，二手交易市場炒至天價。區(qū)塊鏈技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)出的數(shù)字價值在這個奧運賽季凸顯。

冬奧會帶火數(shù)字藏品

“冰墩墩太可愛了”“直播抽獎送冰墩墩”……冬奧會吉祥物冰墩墩的火爆程度，已經(jīng)不亞于當紅流量明星。冬奧會開幕前，冰墩墩的形象就已經(jīng)走上了北京的大街小巷，那時的冰墩墩還沒有走上國際舞臺。冬奧會開幕正趕上虎年春節(jié)，“小老虎”帶來的節(jié)日氛圍一時遮掩住了這只“冰糖熊貓”的魅力。隨著各國運動員、教練員、記者入駐冬奧村，冰墩墩在國際友人中迅速圈粉，各大媒體爭相報道，將冰墩墩推向頂流，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品遭遇瘋搶，線上線下平臺“一墩難求”。

冰墩墩憑借可愛的外形以及獨有的文化特色火遍全球，帶動實體經(jīng)濟消費市場走俏，也給虛擬市場帶去了歷史性的商業(yè)機會。2月12日，海外鏈上交易市場nWayPlay開售冰墩墩NFT盲盒，首批發(fā)行500個，零售價99美元，目前已經(jīng)搶購一空。據(jù)悉，冰墩墩NFT二次交易暴漲至2000美元。

不僅是冰墩墩，充滿豐富冰雪運動元素的數(shù)字藏品在國內(nèi)也同樣火爆。2月15日，中央廣播電視總臺發(fā)布原創(chuàng)IP“十二生肖福娃”數(shù)字藏品，騰訊音樂發(fā)售整套《十二生肖冰雪總動員》紀念票，上線僅10秒瞬間搶購一空。據(jù)悉，2月12日在QQ音樂“TME數(shù)字藏品”平臺上開放預(yù)約后，共有超過38萬名網(wǎng)友在線預(yù)約搶購。

支付寶小程序鯨探上架十二生肖之一“虎娃”3D版數(shù)字藏品，由螞蟻鏈提供技術(shù)支持，同樣出現(xiàn)了“上架即售罄”的火爆景象。

區(qū)塊鏈+文化激發(fā)數(shù)字價值

冬奧會作為世界級體育盛事，為生產(chǎn)制造、人工智能、虛擬現(xiàn)實等各行業(yè)帶來商業(yè)機會，虛擬商品市場燃起“實火”，數(shù)字藏品市場迎來高潮時刻，背后是區(qū)塊鏈技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合激發(fā)的數(shù)字價值。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，區(qū)塊鏈作為數(shù)字藏品的底層技術(shù)，可對數(shù)字化原創(chuàng)作品進行鏈上標記生成唯一數(shù)字憑證，而不可篡改、不可復(fù)制、不可拆分等特性，使得其在任意變動中都會留痕形成追溯性，有效保護發(fā)行者版權(quán)和消費者權(quán)益，并讓每個原創(chuàng)都能獲得價值回報。

騰訊方面表示，《十二生肖冰雪總動員》紀念票數(shù)字藏品是國內(nèi)首次采用“一票一碼一鏈”的形式，突破以往數(shù)字藏品同一個圖案只上一個鏈的方式，真正實現(xiàn)每一份藏品都如擁有編碼的“人民幣”般獨一無二，極大地提升了藏品的收藏價值。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、龍馬學(xué)者特聘教授魏鵬舉研究指出，有別于國外NFT應(yīng)用偏向金融屬性，中國互聯(lián)網(wǎng)公司利用數(shù)字藏品打開了一種可確權(quán)、可追溯的文化消費新模式。

近些年，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品熱度走高，越來越多文化IP機構(gòu)在試水數(shù)字化新趨勢，也使得數(shù)字藏品這一新載體成為關(guān)注焦點。記者在采訪中了解到，這次央視總臺原創(chuàng)IP福娃的發(fā)行平臺鯨探，其主線聚焦于中國傳統(tǒng)文化，發(fā)行內(nèi)容覆蓋國潮、體育、博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等領(lǐng)域，形態(tài)上包含有2D圖片、3D模型、音樂、視頻等。“我們希望為中國傳統(tǒng)文化煥新注入科技力量，助力傳統(tǒng)文化符號穿越時空，獲得更持久的生命力。”鯨探相關(guān)負責(zé)人表示。