延安“延知有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品 記者 任麗 攝

陜西延安擁有一大批具有重要IP價(jià)值的紅色文化資源，衍生出一大批具有時(shí)尚性、創(chuàng)意性、趣味性、實(shí)用性的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

如何以更多優(yōu)秀紅色文創(chuàng)滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求？以陜西旅游集團(tuán)延安公司推出的“延知有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品為例（17款列入中國(guó)紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品錄），紅日臺(tái)燈、山丹丹花首飾套盒、紅寶文創(chuàng)精品、延安地標(biāo)四季立體便箋紙……每一件“延知有禮”既與“延安精神”共振，又讓紅色文化流淌在人們的日常生活中。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象化

記者從延安圣地河谷·金延安園區(qū)實(shí)地采訪中了解到，多數(shù)來(lái)景區(qū)的游客會(huì)走進(jìn)“延知有禮”文創(chuàng)中心，挑選喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。“延知有禮”文創(chuàng)是“看得見(jiàn)的文化”“摸得著的文化”，將紅色文化基因以貼近生活的方式，展現(xiàn)出生動(dòng)獨(dú)特的面貌，具有極大的市場(chǎng)潛力和消費(fèi)吸引力。

在設(shè)計(jì)方面，“延知有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品將不同的紅色元素融入創(chuàng)意表達(dá)中，目前已推出原創(chuàng)研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品196款，涵蓋了生活日用品、藝術(shù)品、服飾配件等，將實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合，為傳統(tǒng)文化符號(hào)注入了新的靈魂。比如紅日臺(tái)燈產(chǎn)品，以“燈”為載體，寶塔山的亮光仿佛像紅日一樣照耀著每一位渴望和平、敢于革命的仁人志士，它代表著4萬(wàn)青年不顧艱難險(xiǎn)阻，沖破層層阻礙前往心中的光芒之地、革命之地。文創(chuàng)精品紅寶，榮獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利證書，“紅”字代表“紅軍”“紅色圣地”，“寶”字代表“中國(guó)革命之瑰寶”。紅寶用現(xiàn)代語(yǔ)言講述紅色故事，強(qiáng)化紅色文化，傳承紅色精神?；钭钟∷⑶煽肆⒒钭钟∷⑿g(shù)、《回延安》詩(shī)篇與巧克力結(jié)合，拉長(zhǎng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的時(shí)間線，讓延安百年的紅色文化與千年的傳統(tǒng)文化有了初次的碰撞和對(duì)話，將巧克力變得好吃又好玩。

如果說(shuō)一曲《山丹丹花開(kāi)紅艷艷》，表達(dá)出山丹丹花奔放的熱情和永放光芒的延安精神，那么，一套以山丹丹花為主題的首飾套盒，則以形態(tài)各異的花形寓之于各種首飾上，熱情濃烈似火又優(yōu)雅別致似花，極具辨識(shí)度，同時(shí)兼具了文化厚度、藝術(shù)高度和情感溫度，煥發(fā)出時(shí)代的光彩。“貼近生活的趣味設(shè)計(jì)，附帶實(shí)用功能性，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，本身就自帶魅力。”00后大學(xué)生武同學(xué)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的紅色文創(chuàng)不僅是活化紅色資源的手段，更是拉近年輕消費(fèi)者的紐帶。

多元手段趣味化

科技的進(jìn)步為紅色文創(chuàng)開(kāi)拓了許多新的發(fā)展空間。一些設(shè)計(jì)師積極借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化延安紅色資源，創(chuàng)新體驗(yàn)形式，實(shí)現(xiàn)可以720度全景參觀全方位欣賞革命文物、聆聽(tīng)專業(yè)講解，紅色文化的吸引力和感染力不斷增強(qiáng)。

今年6月，長(zhǎng)安通、延安革命紀(jì)念館和“互聯(lián)網(wǎng)+革命文物教育平臺(tái)”合作，推出全國(guó)首套革命文物數(shù)字公交卡和首套4款長(zhǎng)安通交通卡，分別命名為“寶塔山”“抗大證章”“延安革命紀(jì)念館”“小炕桌”，取材自中國(guó)革命的精神標(biāo)識(shí)寶塔山、延安革命紀(jì)念館、熔爐記憶抗大證章和寫下千古名篇《沁園春·雪》的小炕桌。該卡采用全景VR和數(shù)字影像技術(shù)，用戶通過(guò)手機(jī)掃描卡面二維碼就可720度云游革命舊址和觀看革命文物視頻，突破了空間局限。

“延知有禮”文創(chuàng)品牌十分注重產(chǎn)品的多元表達(dá)。“延知有禮”延安標(biāo)志性建筑四季立體便箋紙，將延安四大地標(biāo)建筑景區(qū)寶塔山、棗園舊址、延安革命紀(jì)念館、楊家?guī)X舊址制作成整本便簽，使用時(shí)一張一張撕下便會(huì)呈現(xiàn)出建筑空間的整體形態(tài)。寶塔山的春呈現(xiàn)出巍巍寶塔山春暖花開(kāi)、欣欣向榮的春之美。便箋紙不再是單一傳統(tǒng)備注記錄，而是給消費(fèi)者很好地詮釋了紅色文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美價(jià)值。

延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院講師陳楠表示，除了科技賦能，藝術(shù)性與實(shí)用性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品打破了大眾對(duì)紅色產(chǎn)品的刻板印象，更貼合年輕群體的審美和喜好。文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，是大家喜歡的“潮文化”“潮生活”。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，旅游紀(jì)念品從過(guò)去的“土特產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦母黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品生命力、影響力持續(xù)上升時(shí)，更需要產(chǎn)品形式多元化設(shè)計(jì)。建議延安文創(chuàng)與紅色景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行線上推廣，支持系列定制服務(wù)進(jìn)行引流，逐步達(dá)到網(wǎng)絡(luò)化傳播、個(gè)性化消費(fèi)目標(biāo)。

寓教于樂(lè)年輕化

分析紅色旅游的游客結(jié)構(gòu)，80后、90后占比高達(dá)五成，而年齡介于12歲至27歲之間的“Z世代”訂單數(shù)量顯著增長(zhǎng)，已然成為紅色旅游最主要的核心消費(fèi)群體。所以，用青春視角講述紅色故事，更能實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

值得關(guān)注的是，在第十七屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，延安以“文創(chuàng)＋農(nóng)特產(chǎn)”“文創(chuàng)＋手工藝”“文創(chuàng)＋非遺藝術(shù)”“文創(chuàng)＋紀(jì)念品”“文創(chuàng)＋科技”等五大類200余種文創(chuàng)產(chǎn)品，充分展示延安獨(dú)具特色的文化資源和文化產(chǎn)品。特別是今年以來(lái)，延安不僅舉辦首屆延安故事文旅文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，還推出寶塔山文創(chuàng)雪糕、延安啤酒等一批有情懷又接地氣的產(chǎn)品，將現(xiàn)代創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化充分結(jié)合。

西安美術(shù)學(xué)院教授、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任鐘瀟認(rèn)為，抓住年輕人的求知欲，以有意思的方式講有意義的故事，是紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)的要旨。匠心設(shè)計(jì)激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。只有通過(guò)精心的審美設(shè)計(jì)，以抽象、夸張、交疊等藝術(shù)表達(dá)方式創(chuàng)造新的圖案和符號(hào)，賦予其時(shí)尚、流行的藝術(shù)設(shè)計(jì)靈性，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)受到年輕一族的旅游主流消費(fèi)群歡迎。再結(jié)合“線上+線下”“文創(chuàng)＋研學(xué)”等多種手段，讓紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是拿在手上的物質(zhì)產(chǎn)品，更是有溫度、有感情的文化“推廣者”。

“延安寶塔山雪糕是我們以老延安版畫的形式設(shè)計(jì)而成的，將延安寶塔山、山丹丹花、延安延河大橋等主題元素融入雪糕，讓消費(fèi)者吃到雪糕就會(huì)憶起延安。”陜旅集團(tuán)延安公司文創(chuàng)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)武悅表示，立足延安當(dāng)?shù)匚幕苿?dòng)文創(chuàng)和當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源相結(jié)合，采用“文創(chuàng)＋科技”“文創(chuàng)＋生活”等新型模式，豐富文創(chuàng)品類，讓延安紅色歷史文化更具有體驗(yàn)性，也更吸引年輕人。

“紅色文創(chuàng)一定要有用、有愛(ài)、有思想、有溫度。”延安市文化和旅游局局長(zhǎng)馬東坡表示，目前，延安各大企業(yè)成立了文創(chuàng)公司，從組織、隊(duì)伍、人才、制度等方面進(jìn)行文創(chuàng)工作的拓展和建構(gòu)，并發(fā)動(dòng)文化學(xué)者聯(lián)合高校的大中專學(xué)生形成工作機(jī)制，圍繞延安的紅色故事和紅色景點(diǎn)進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)的、非遺的東西活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。