幾張沙發(fā)、一個(gè)茶幾、一臺(tái)投影設(shè)備，再加點(diǎn)簡(jiǎn)單的裝飾，一個(gè)狹小的房間就能立馬變成私人影院。在各大城市，這樣的小型電影放映場(chǎng)所幾乎隨處可見(jiàn)。

私人影院又稱點(diǎn)播影院。早年的點(diǎn)播影院因環(huán)境差、存在安全隱患、盜播盜版等問(wèn)題而飽受詬病。近年來(lái)，有關(guān)部門開(kāi)始大力規(guī)范點(diǎn)播影院發(fā)展。但證券時(shí)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各地點(diǎn)播影院在內(nèi)容版權(quán)、品牌形象、運(yùn)營(yíng)規(guī)范等方面依然存在諸多問(wèn)題。

試點(diǎn)已兩年

根據(jù)2018年3月施行的《點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線管理規(guī)定》，點(diǎn)播影院是指在電影院和流動(dòng)放映活動(dòng)場(chǎng)所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的文化娛樂(lè)場(chǎng)所。

點(diǎn)播院線則是由一定數(shù)量的點(diǎn)播影院組成，擁有一定數(shù)量影片的發(fā)行權(quán)，并對(duì)所轄點(diǎn)播影院的電影放映活動(dòng)提供影片、實(shí)施運(yùn)營(yíng)管理的發(fā)行企業(yè)。

點(diǎn)播影院并非新鮮事物，但其真正迎來(lái)規(guī)范化發(fā)展，是近幾年的事。

2019年5月，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線試點(diǎn)工作的通知》，通知指出，為穩(wěn)步推進(jìn)點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線發(fā)展，自2019年6月起，開(kāi)展點(diǎn)播影院、點(diǎn)播院線試點(diǎn)工作。首批試點(diǎn)在北京、上海、湖南、湖北等7省市進(jìn)行。

此次試點(diǎn)的重要目的，是推動(dòng)點(diǎn)播影院走向規(guī)范化、品牌化發(fā)展。但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，即便是在試點(diǎn)省市，點(diǎn)播影院的發(fā)展，距離試點(diǎn)目標(biāo)也還有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離。

低門檻

點(diǎn)播影院雖然名為影院，但相比投資動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元的傳統(tǒng)電影院，點(diǎn)播影院的門檻要低得多。

“成本主要是房租和設(shè)備，房租不同城市、不同地段差別很大，除掉房租的成本大概15萬(wàn)元。我們開(kāi)這家店，算上房租一共花了差不多35萬(wàn)，整體投資不算大。”武漢市東西湖區(qū)某點(diǎn)播影院老板張勤(化名)告訴記者。

由于開(kāi)設(shè)門檻較低，點(diǎn)播影院在各地遍地開(kāi)花。“競(jìng)爭(zhēng)很激烈，我們這附近幾乎一家挨著一家。”

按照點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)管理工作要求，申請(qǐng)成立點(diǎn)播影院，應(yīng)當(dāng)明確隸屬院線，并獲得專項(xiàng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》。張勤告訴記者，目前新開(kāi)的影院大多數(shù)已經(jīng)加入點(diǎn)播院線，但依然存在不少不合規(guī)影院。

作為試點(diǎn)的7個(gè)省市之一，上海的情況十分具有代表性。今年1月14日，上海市電影局等部門聯(lián)合下發(fā)通知，對(duì)上海市點(diǎn)播影院市場(chǎng)開(kāi)展為期一年的專項(xiàng)整治。

公開(kāi)報(bào)道顯示，截至今年8月12日，上海全市16個(gè)區(qū)的電影主管部門，共完成4家點(diǎn)播影院審批，對(duì)60家進(jìn)行備案登記。與此同時(shí)，上海市從第三方網(wǎng)站累計(jì)下架了近200家點(diǎn)播影院，并責(zé)令和勸導(dǎo)關(guān)停數(shù)十家點(diǎn)播影院。

即便是持證運(yùn)營(yíng)的正規(guī)點(diǎn)播影院，經(jīng)營(yíng)情況也并不理想。記者發(fā)現(xiàn)，許多點(diǎn)播影院在環(huán)境、服務(wù)、片源等方面，頻繁被消費(fèi)者詬病。這些也正是點(diǎn)播影院、院線試點(diǎn)中要重點(diǎn)規(guī)范的問(wèn)題。

以片源為例，雖然多數(shù)點(diǎn)播影院在宣傳時(shí)都會(huì)宣稱其片源豐富、更新及時(shí)。但記者近日走訪上海多家點(diǎn)播影院發(fā)現(xiàn)，這些影院普遍存在正版片源匱乏、播放盜版影視劇等問(wèn)題。

以上海外灘附近某點(diǎn)播影院為例，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)信息顯示，該影院銷量高居上海前五名。記者注意到，該影院使用的并非“全國(guó)點(diǎn)播影院經(jīng)營(yíng)管理信息系統(tǒng)”中公示的放映設(shè)備。顧客在選片時(shí)，需要通過(guò)門店自行安裝的某款播放器，影片內(nèi)容也是門店自行下載。

記者在片庫(kù)中看到，該門店提供的《靈媒》、《魷魚(yú)游戲》等海外影視劇并未正式引入國(guó)內(nèi)；而當(dāng)記者詢問(wèn)是否能看2020年以來(lái)在國(guó)內(nèi)上映的一些院線電影時(shí)，影院工作人員在片庫(kù)多次搜索后表示，暫時(shí)沒(méi)有片源。

尷尬的院線

根據(jù)點(diǎn)播影院、院線規(guī)范發(fā)展的相關(guān)要求，點(diǎn)播院線被視為推動(dòng)點(diǎn)播影院規(guī)范化發(fā)展的重要力量，其重要任務(wù)是指導(dǎo)和規(guī)范所轄點(diǎn)播影院的運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，面對(duì)數(shù)量眾多、規(guī)模較小的點(diǎn)播影院，點(diǎn)播院線往往既無(wú)能力，也無(wú)心思對(duì)其進(jìn)行管理。

在電影行業(yè)，影院與院線之間在片源、票房等方面深度綁定、關(guān)系密切，但點(diǎn)播影院與院線之間的聯(lián)系十分薄弱。

“加盟院線的唯一好處就是正規(guī)化，院線能幫你把證辦下來(lái)，至于服務(wù)、片源就不要想了。”云南一家點(diǎn)播影院負(fù)責(zé)人馬愷(化名)告訴記者，跟院線簽了合同后，院線通常不會(huì)參與影院的經(jīng)營(yíng)管理，尤其是外地影院，院線更不會(huì)到異地來(lái)指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)。

在采訪中，多位點(diǎn)播影院負(fù)責(zé)人表達(dá)了對(duì)院線服務(wù)的不滿。“我們跟院線簽了一年合同，但他們的系統(tǒng)使用起來(lái)實(shí)在很不方便，收銀系統(tǒng)也很差，售后服務(wù)更是差得不行，要不是有合同約束，我早就換系統(tǒng)了。”馬愷說(shuō)。

點(diǎn)播院線的另一重要任務(wù)，是負(fù)責(zé)通過(guò)合法渠道獲取節(jié)目源，為所轄影院提供獲得合法放映授權(quán)的播放片源。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，即便是頭部院線，也無(wú)法為所轄影院提供充足、及時(shí)的片源。

“院線提供的系統(tǒng)里沒(méi)什么片子，而且都不是市場(chǎng)需求量大的片子，比如今年比較火的《失控玩家》、《中國(guó)醫(yī)生》等，到現(xiàn)在都還沒(méi)有版權(quán)。”馬愷說(shuō)。

“我們的片源都是自己找的，如果你要開(kāi)的話，最好也自己去找，院線給的片源質(zhì)量太差了。他們的正版片源是有一些，但都是老片子，還不如自己去免費(fèi)網(wǎng)站下載，不用付費(fèi)。我們跟院線有合作、有證書(shū)，一般是不會(huì)被查到的。”張勤表示。

點(diǎn)播院線無(wú)法獲得高質(zhì)量的片源，一方面是因?yàn)槟壳包c(diǎn)播影院規(guī)模小而分散，又難以監(jiān)管，對(duì)內(nèi)容方缺乏足夠的吸引力；另外，點(diǎn)播院線大多處于起步期，部分院線無(wú)影視行業(yè)背景，沒(méi)有動(dòng)力在片源上投入太多人力和資金。

記者了解到，由于片源難以滿足影院需求，許多點(diǎn)播院線的片庫(kù)都免費(fèi)或低價(jià)提供給影院，轉(zhuǎn)而依靠加盟費(fèi)或影廳設(shè)備、系統(tǒng)等獲利。

“我們合作主要收取的是影廳的設(shè)備費(fèi)，片庫(kù)我們也有，目前一個(gè)廳1800元包年。”北京一家從事點(diǎn)播影院建設(shè)工作的企業(yè)相關(guān)人士告訴記者。中部地區(qū)一家排名靠前的點(diǎn)播院線工作人員則表示，對(duì)于省內(nèi)客戶，公司片源暫時(shí)免費(fèi)提供，對(duì)省外客戶目前收費(fèi)為5000元一年。

規(guī)范只是第一步

點(diǎn)播影院打破了看電影的時(shí)空限制，是一種新的觀影模式。正因如此，點(diǎn)播影院一度被視為傳統(tǒng)電影院觀影模式外的重要補(bǔ)充。

2018年前后，多家上市影視公司提及，將逐步探索和發(fā)展點(diǎn)播影院業(yè)務(wù)。部分影視公司還設(shè)立了試點(diǎn)影院，并表示將視情況尋找更多商機(jī)。

但大型影視公司在點(diǎn)播影院上的布局并未進(jìn)一步深入。目前，點(diǎn)播影院的經(jīng)營(yíng)者以個(gè)人為主，市場(chǎng)小而分散。

點(diǎn)播影院并非沒(méi)有市場(chǎng)需求。“市場(chǎng)前景肯定是有的，我知道一些開(kāi)在大學(xué)城附近的門店收益就比較好，因?yàn)槲覀兊目腿褐饕褪谴髮W(xué)生和情侶；在其他地方開(kāi)，如果選址不差的話，基本能在一年半左右回本，速度不算慢。”張勤表示。

江西一家影視公司高管黃濤也認(rèn)為，點(diǎn)播觀影模式存在一定的市場(chǎng)需求，“點(diǎn)播影院的使用場(chǎng)景并不局限于觀影，比如生日會(huì)、小型聚會(huì)也很合適，如果能做好內(nèi)容供給并提高服務(wù)水平，還是有發(fā)展空間的。”

不過(guò)，黃濤表示，點(diǎn)播影院正處于從無(wú)序發(fā)展進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段，規(guī)范起來(lái)只是第一步。

“行業(yè)現(xiàn)在規(guī)模太小、太散，對(duì)外吸引力不夠，影視行業(yè)上下游對(duì)點(diǎn)播影院、院線的參與度比較低，有些點(diǎn)播院線股東都沒(méi)有影視行業(yè)背景。作為影視產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，肯定要吸引上下游加入，內(nèi)容才有保障，才有影響力。”黃濤說(shuō)。

“有正版片源肯定不會(huì)用盜版，我們當(dāng)然歡迎專業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)我們經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，我們花錢加入了院線，但除了能順利拿證，跟以前沒(méi)有太大區(qū)別，院線的宣傳跟實(shí)際發(fā)揮的作用差距很大。”馬愷表示。